אחותי את

זאת השנה החמישית (!) שאני זוכה למתג את הכנס הארצי של ארגון נשי ובנות חב"ד.

השנה הכנס התקיים בסימן 'אחותי את', ועסק בקשרים הכי שורשיים ועמוקים שלנו: עם הקב"ה, בין איש לאישה, ובין אישה לאחותה.

בשיחת האפיון דיברנו על הרצון להביא את כל אלה בגובה העיניים, עם רובד צעיר של קלילות ואותנטיות. לתת מקום לייחודיות של כל אחת, ויחד עם זה לבטא את הקשר שמחבר בינינו – כולנו אחיות, אב אחד לכולנה.

הלוגו הטיפוגרפי נעשה בעבודה ידנית, כאשר מהאות א' ועד האות ת' נמשך מעין חוט שמקשר ביניהן, עם רמיזה למילה 'את' שמסתתרת בפנים. לצידו נבנתה פלטת צבעים שמחברת בין שמיים לארץ: גווני כחול לצד גווני אדמה חמימים, עם צבע חמרה דומיננטי שנותן למיתוג תחושה נשית ושורשית.

(פונט פלסיבו המושלם: @fontimonim @mishanelad)

המעטפת העיצובית כללה גם חומרי פרסום ושיווק, שילוט, עיצוב למסכים ועיצוב הפריסט הראשי.

ועם כל הכבוד לתוצרים (ויש כבוד;)), ככל שעובר הזמן אני לומדת שהם רק חלק מהסיפור. החלק המשמעותי לא פחות קורה מאחורי המסך: האווירה, ההקשבה והאמון. הנכונות לצלול פנימה, לחשוב ולפעול יחד. כל אלה מניעים את התהליך, והופכים אותו לחוויה בפני עצמה.