קייטנת חב"ד

זו היתה הודעה שאני תמיד שמחה לקבל: "אנחנו צריכים מיתוג."

אבל מיד אחריה הגיע גם הקאצ׳: "הייצור וההדפסות מתבצעים בסין, ולכן הכיוון הראשוני חייב להיות מוגש תוך שבועיים. זה אפשרי?"

באינסטינקט הראשוני שלי רציתי להגיד לא.

מיתוג לרשת קייטנות ארצית זה דבר מורכב. גם כשמדובר רק בשלב ההתחלתי של בניית הלוגו והשפה העיצובית, זה עדיין תהליך שדורש חשיבה ומרחב זמן לניסוי וטעייה.

אבל דווקא הפעם אמרתי כן:)

'קייטנת חב״ד' פועלת כבר שנים בעשרות מוקדים ברחבי הארץ, ומספקת למנהלי הקייטנות מעטפת מלאה – החל מתהליך הרישוי ובניית התכנים החינוכיים, ועד הפקה מוקפדת של אביזרים וערכות אישיות לכל ילד.

עד היום, העיצוב נשען בעיקר על הקונספט השנתי המתחלף, אבל לא היה מיתוג קבוע ומזוהה לרשת עצמה. כעת נוצר צורך ליצור מיתוג שישלב בין חוויה קיצית ואנרגטית, לבין תחושה של ארגון גדול, מקצועי וערכי.

וזה מה שעשינו. תרגמנו את הערכים והאופי של הרשת לשפה עיצובית שכוללת:

• לוגו טיפוגרפי ידני, עם אותיות קלילות ועגולות (ולב קטן שמסתתר בפנים)
• חידוש לסמל ההיסטורי של 'גן ישראל', באותו קו עיצובי
• פאטרן ואלמנטים משורבטים וקפיציים
• צילומים אותנטיים מהווי הקייטנה, שהופקו במיוחד עבור הרשת

ועוד המווון עיצובים: לחניכים, למדריכות, מזכרות, הפתעות, שילוט לשטח, חומרי פרסום, והכל בצבעוניות משמחת ומלאת חיים.

אז מה אומרים, היה שווה להגיד כן?:)